दक्षिण कोरियाई व्यवसाय देश के लिंग युद्ध में फंस रहे हैं


जब खिलाड़ियों ने अपने अवतारों को हंसाया, बात की या “लॉस्ट आर्क” में “ओके” चिन्ह दिया, तो उन्होंने एक ऐसे इशारे वाले आइकन पर क्लिक किया जो शायद कई लोगों के लिए सौम्य दिखाई दे: एक तर्जनी लगभग एक अंगूठे को छू रही थी।

लेकिन “लॉस्ट आर्क” के कुछ उपयोगकर्ताओं ने अगस्त में दावा करना शुरू कर दिया कि इशारा पुरुषों के खिलाफ एक कामुक अपमान था, और उन्होंने इसे हटाने की मांग की।

स्माइलगेट – “लॉस्ट आर्क” के निर्माता और दक्षिण कोरिया के सबसे बड़े वीडियो गेम डेवलपर्स में से एक – ने हटाने के अनुरोधों का तुरंत अनुपालन किया। कंपनी ने आइकन को गेम से हटा दिया, और अपने उत्पादों में “गेम-असंबंधित विवादों” को नियंत्रित करने के बारे में अधिक सतर्क रहने की कसम खाई।

दक्षिण कोरिया में सालों से लैंगिक युद्ध चल रहा है, नारीवादियों को खड़ा करना गुस्से में युवा पुरुषों के खिलाफ जो महसूस करते हैं कि उन्हें पीछे छोड़ दिया जा रहा है जैसा कि देश संबोधित करना चाहता है लिंग असमानता.

अब, हालांकि, इस युद्ध में नवीनतम विकास बुखार की पिच पर पहुंच रहा है। मई के बाद से, बढ़ते दबाव के बाद, 20 से अधिक ब्रांडों और सरकारी संगठनों ने अपने उत्पादों से नारीवादी प्रतीकों को हटा दिया है। उन ब्रांडों या संगठनों में से कम से कम 12 ने पुरुष ग्राहकों को शांत करने के लिए माफी जारी की है।

दक्षिण कोरिया में नारी-विरोधी का वर्षों पुराना इतिहास है, और शोध बताते हैं कि देश के युवा पुरुषों में इस तरह की भावनाएँ जोर पकड़ रही हैं। मई में, कोरियाई विपणन और शोध फर्म हैंकूक रिसर्च ने कहा कि यह पाया गया कि उनके बिसवां दशा में 77% से अधिक पुरुष और उनके 30 के दशक में 73% से अधिक पुरुषों को “नारीवादियों या नारीवाद द्वारा खारिज” किया गया था, एक सर्वेक्षण के अनुसार। (फर्म ने 3,000 वयस्कों का सर्वेक्षण किया, जिनमें से आधे पुरुष थे।)

तथ्य यह है कि निगम अपने उत्पादों को संशोधित करने के दबाव का जवाब दे रहे हैं, यह दर्शाता है कि ये नारी-विरोधी एक ऐसे देश में प्रभाव प्राप्त कर रहे हैं जो पहले से ही लैंगिक मुद्दों से जूझ रहा है। आर्थिक सहयोग और विकास संगठन का कहना है कि दक्षिण कोरिया ने अब तक का सबसे बड़ा लिंग वेतन अंतर ओईसीडी देशों के बीच। और देश में सार्वजनिक रूप से सूचीबद्ध कंपनियों में लगभग 5% बोर्ड सदस्य ओईसीडी औसत लगभग 27% की तुलना में महिलाएं हैं।

एक संदिग्ध सॉसेज

दक्षिण कोरिया के कॉर्पोरेट परिदृश्य में फैले ऑनलाइन फायरस्टॉर्म ने मई में एक साधारण कैम्पिंग विज्ञापन के साथ शुरुआत की।

देश की सबसे बड़ी सुविधा स्टोर श्रृंखलाओं में से एक, GS25 ने उस महीने एक विज्ञापन जारी किया, जिसमें ग्राहकों को अपने ऐप पर कैंपिंग फूड ऑर्डर करने के लिए लुभाया गया, जिसमें इनाम के रूप में मुफ्त आइटम देने का वादा किया गया था। विज्ञापन में एक तर्जनी और एक अंगूठा दिखाया गया है जो एक सॉसेज को चुटकी बजाते हुए दिखाई दे रहा है। उत्पाद को अस्पष्ट किए बिना किसी वस्तु को पकड़ने के तरीके के रूप में विज्ञापन में उंगली-चुटकी वाली आकृति का उपयोग अक्सर किया जाता है।

हालांकि, आलोचकों ने उस हाथ के संकेत में कुछ अलग देखा। उन्होंने इसे नारीवादी सहानुभूति के लिए एक कोड होने का आरोप लगाया, 2015 तक उंगली-चुटकी वाली आकृति के उपयोग का पता लगाया, जब प्रतीक को कोरियाई पुरुषों के जननांगों के आकार का उपहास करने के लिए अब-निष्क्रिय नारीवादी ऑनलाइन समुदाय मेगालिया द्वारा सह-चुना गया था।

तब से मेगालिया बंद हो गया है, लेकिन इसके लोगो ने समूह को पछाड़ दिया है। अब नारी-विरोधी दक्षिण कोरिया को उसके वजूद से मिटाने की कोशिश कर रहे हैं।

स्रोत: मेगालिया, @starbucksrtd/Instagram, @gs25_official/Instagram

जीएस25 ने पोस्टर से हाथ का चिन्ह हटा दिया। लेकिन आलोचक अभी भी संतुष्ट नहीं थे, और अन्य नारीवादी सुरागों के लिए विज्ञापन तलाशने लगे। एक व्यक्ति ने बताया कि पोस्टर पर चित्रित प्रत्येक शब्द का अंतिम अक्षर – “इमोशनल कैंपिंग मस्ट-हैव आइटम” – “मेगालिया” के लिए एक शॉर्टहैंड “मेगालिया” लिखा जाता है, जब इसे पीछे की ओर पढ़ा जाता है।

GS25 ने पोस्टर से टेक्स्ट हटा दिया, लेकिन वह अभी भी पर्याप्त नहीं था। लोगों ने सिद्धांत दिया कि पोस्टर की पृष्ठभूमि में चंद्रमा भी एक नारीवादी प्रतीक था, क्योंकि दक्षिण कोरिया में एक नारीवादी विद्वान संगठन के लोगो के रूप में चंद्रमा का उपयोग किया जाता है।

पोस्टर को कई बार संशोधित करने के बाद, जीएस ने अंततः अभियान शुरू होने के एक दिन बाद ही इसे पूरी तरह से खींच लिया। कंपनी ने माफी मांगी और एक बेहतर संपादकीय प्रक्रिया का वादा किया। इसने यह भी कहा कि इसने विज्ञापन के लिए जिम्मेदार कर्मचारियों को फटकार लगाई और मार्केटिंग टीम लीडर को हटा दिया।

ऑनलाइन भीड़ ने सफलता का स्वाद चखा था, और वह और अधिक चाहता था।

अन्य कंपनियां और सरकारी संगठन जल्द ही लक्ष्य बन गए। ऑनलाइन फ़ैशन रिटेलर मुसिन्सा की केवल महिलाओं के लिए छूट की पेशकश के साथ-साथ क्रेडिट कार्ड के लिए एक विज्ञापन में फिंगर-पिंचिंग मोटिफ का उपयोग करने के लिए आलोचना की गई थी। कंपनी ने विज्ञापन में नियमित रूप से उपयोग किए जाने वाले तटस्थ तत्व के रूप में उस आदर्श के उपयोग का बचाव किया, और कहा कि इसका छूट कार्यक्रम अपनी छोटी महिला ग्राहक आधार का विस्तार करने में मदद करने के लिए था। फिर भी, संस्थापक और सीईओ चो मान-हो ने बैकलैश के बाद पद छोड़ दिया।

देश में स्टारबक्स रेडी-टू-ड्रिंक लाइन का लाइसेंस देने वाली कोरियाई कंपनी डोंगसुह पर जुलाई में हमला किया गया था, जब उसके एक कोरियाई इंस्टाग्राम अकाउंट ने कॉफी की कैन को चुटकी बजाते हुए उंगलियों की एक छवि प्रकाशित की थी। कंपनी ने विज्ञापन खींच लिया और माफी मांगते हुए कहा कि वह “इन मामलों पर गंभीरता से विचार करती है।” फर्म ने यह भी कहा कि छवि का कोई छिपा हुआ इरादा नहीं था।

यहां तक ​​कि स्थानीय सरकारें भी दबाव के अभियान में फंस गई हैं. प्योंगटेक शहर की सरकार की अगस्त में अपने इंस्टाग्राम अकाउंट पर एक छवि अपलोड करने के बाद आलोचना की गई थी, जिसने निवासियों को हीटवेव की चेतावनी दी थी। इसमें एक किसान द्वारा अपना माथा पोंछते हुए चित्रण किया गया था – और आलोचकों ने देखा कि किसान के हाथ का आकार उंगली की चुटकी के समान था।

“कितनी गहराई से किया [feminists] घुसपैठ?” एक व्यक्ति ने एमएलबी पार्क पर लिखा, जो मुख्य रूप से पुरुषों द्वारा उपयोग किया जाने वाला एक इंटरनेट फोरम है। एक अन्य व्यक्ति ने शहर की सरकार के लिए संपर्क जानकारी साझा की, जिससे लोगों को अपने चैनलों में शिकायतों की बाढ़ आ गई। बाद में छवि को इंस्टाग्राम अकाउंट से हटा दिया गया।

लिंग युद्ध

योन्सी विश्वविद्यालय में समाजशास्त्र में पोस्टडॉक्टरल फेलो पार्क जू-योन के अनुसार, नारी-विरोधी अभियान के मूल में युवा पुरुषों में एक व्यापक भय है कि वे अपनी महिला साथियों के पीछे पड़ रहे हैं।

भावना बढ़ी है क्योंकि a अत्यधिक प्रतिस्पर्धी नौकरी बाजार और आवास की आसमान छूती कीमतें. सरकार ने हाल के वर्षों में अधिक महिलाओं को कार्यबल में लाने के लिए कार्यक्रम भी शुरू किए हैं। उन कार्यक्रमों के समर्थकों ने कहा है कि वे इसके लिए आवश्यक हैं लिंग अंतर को बंद करना, लेकिन कुछ पुरुष चिंतित हैं कि वे महिलाओं को अनुचित लाभ देते हैं।
दक्षिण कोरिया के राष्ट्रपति का कहना है कि वे नारीवादी हैं.  उसके तीन सहयोगियों पर यौन अपराधों का आरोप लगाया गया है
एक और जटिल कारक: महिलाओं के विपरीत, दक्षिण कोरिया में पुरुषों को 21 महीने तक पूरे करने होते हैं सैन्य सेवा इससे पहले कि वे 28 साल के हों – कुछ पुरुषों के लिए एक दुख की बात है जो गलत तरीके से बोझ महसूस करते हैं।
नारी-विरोधी ने राष्ट्रपति मून जे-इन से भी नाराजगी जताई है, जिन्होंने 2017 में चुने जाने पर “एक” होने का वादा किया था।नारीवादी राष्ट्रपतिमून ने प्रणालीगत और सांस्कृतिक बाधाओं को ठीक करने का संकल्प लिया, जो महिलाओं को कार्यबल में अधिक भाग लेने से रोकते थे। उन्होंने वैश्विक #MeToo आंदोलन के मद्देनजर यौन अपराधों को संबोधित करने की भी कसम खाई।

इस साल का कॉर्पोरेट दबाव अभियान एक और जटिलता जोड़ता है, क्योंकि ब्रांड संभावित नतीजों का वजन करते हैं।

सियोल में नामसियोल विश्वविद्यालय के मार्केटिंग प्रोफेसर प्रोफेसर चोई जे-सेओब ने कहा, “युवा पुरुष “बड़े खर्चीले” हैं। उन्होंने कहा कि आज कई युवा चीजें खरीदते समय व्यक्तिगत राजनीतिक मूल्यों से प्रेरित होते हैं।

विश्वविद्यालय के 23 वर्षीय छात्र हा ने कहा कि वह खरीदारी करने से पहले इस बात पर ध्यान देता है कि कंपनियां लैंगिक मुद्दों के बारे में क्या कहती हैं।

“दो दुकानों के बीच, मैं उस स्टोर का उपयोग करूंगा जो समर्थन नहीं करता [feminism], “हा ने कहा, जिन्होंने अपना पूरा नाम देने से इनकार कर दिया क्योंकि उन्होंने कहा कि लिंग उनके साथियों के बीच एक कांटेदार विषय है।

हा ने कहा कि वह अकेले से बहुत दूर है। उदाहरण के लिए, जब उसके दोस्त GS25 कैंपिंग पोस्टर पर चर्चा कर रहे थे, तो वह यह जानकर हैरान रह गया कि उनमें से बहुतों ने उसके जैसा महसूस किया: “मैंने महसूस किया कि बहुत से पुरुष चुपचाप उठ रहे थे।”

“मैंने महसूस किया कि बहुत से पुरुष चुपचाप उठ रहे थे।”हा, 23 वर्षीय विश्वविद्यालय का छात्र

जनसंपर्क एजेंसी पीआर वन के सलाहकार नोह येओंग-वू के अनुसार, लिंग युद्ध कंपनियों को एक कठिन स्थान पर छोड़ देता है।

आरोपों का जवाब नहीं देकर कि वे लिंग के मुद्दों पर एक रुख अपना रहे हैं, जो नोह को “आरोप का निरंतर बंधन” और एक कलंक के निर्माण का कारण बन सकता है। इसका मतलब यह भी है कि कंपनियां सक्रिय रूप से ऑनलाइन समूहों की निगरानी कर रही हैं और अध्ययन कर रही हैं कि उनके उपयोगकर्ताओं ने छिपे हुए कोड या संघों के रूप में क्या नामित किया है, ताकि उन्हें बाहर बुलाया जा सके।

“वे अगले समस्याग्रस्त प्रतीकों के लिए लगातार जाँच कर रहे हैं,” नोह ने दक्षिण कोरिया में ब्रांडों के बारे में कहा।

कलंक और वापस लड़ना

हालांकि, कुछ महिलाओं का कहना है कि कॉर्पोरेट माफी भी एक ऐसा माहौल बना रही है जहां कुछ लोग नारीवादी के रूप में अपनी पहचान बनाने से डरते हैं।

“यह नया रेड स्केयर है। मैककार्थीवाद की तरह,” योन्सी यूनिवर्सिटी के पार्क ने 1950 के दशक में संयुक्त राज्य में कम्युनिस्टों को जड़ से उखाड़ फेंकने के लिए बड़े पैमाने पर उन्माद का जिक्र करते हुए कहा।

कॉलेज की छात्रा ली ये-रिन ने कहा कि वह मिडिल स्कूल से ही नारीवादी रही हैं। लेकिन हाल के वर्षों में उसने अपने रुख के बारे में खुला होना असंभव पाया है।

“यह नया रेड स्केयर है। मैकार्थीवाद की तरह।”पार्क जू-योन, योंसेई विश्वविद्यालय में समाजशास्त्र में पोस्टडॉक्टरल फेलो

उसने हाई स्कूल की एक घटना को याद किया, जब कुछ लड़कों ने उसकी एक नारीवादी मित्र को खुलेआम पीटा था, जबकि वह दोस्त मीडिया में महिलाओं के चित्रण पर एक क्लास प्रेजेंटेशन दे रहा था। ली और उसके सहपाठी मित्र का बचाव करने से बहुत डरते थे।

“हम सभी जानते थे कि एक व्यक्ति जो कदम बढ़ाएगा और कहेगा कि नारीवाद कोई अजीब चीज नहीं है, उसे भी कलंकित किया जाएगा,” ली ने कहा।

इस साल के नारीवाद विरोधी दबाव अभियानों के जवाब में, हालांकि, कुछ नारीवादी वापस लड़ रहे हैं। उदाहरण के लिए, GS25 के कैम्पिंग पोस्टर पर माफी ने नारीवादियों को कंपनी के खिलाफ बहिष्कार का आह्वान करने के लिए प्रेरित किया। कुछ लोगों ने हैशटैग का उपयोग करते हुए प्रतिद्वंद्वी दुकानों पर खरीदारी करते हुए खुद की ऑनलाइन तस्वीरें साझा कीं, जिसमें लोगों से जीएस२५ पर खरीदारी से बचने का आह्वान किया गया।

संतुलनकारी कार्य

जैसा कि दक्षिण कोरिया के लिंग युद्ध छेड़ने वालों के लिए बीच का रास्ता खोजने की बहुत उम्मीद नहीं है, विशेषज्ञों का कहना है कि कंपनियों को ब्रांड-हानिकारक लड़ाई में घसीटे जाने से बचने के तरीकों का पता लगाना होगा।

पीआर वन के नोह ने कंपनियों और संगठनों को अपने कर्मचारियों को लैंगिक संवेदनशीलता के बारे में शिक्षित करने के लिए प्रोत्साहित किया – और यहां तक ​​कि उन प्रतीकों के उपयोग पर भी पुनर्विचार किया, जिनका भारी राजनीतिकरण हो गया है।

फिंगर-पिंचिंग मोटिफ्स “जटिल रूपकों और प्रतीकों वाली छवियां हैं और वे पहले से ही एक सामाजिक कलंक ले जाते हैं,” उन्होंने कहा। “तो, एक बार जब आप इसमें शामिल हो जाते हैं, तो उन्हें समझाना मुश्किल होता है … मुद्दा तब तक फैलता रहता है जब तक उन्हें मांग के अनुसार हटा नहीं दिया जाता।”

दक्षिण कोरिया की कांच की छत: उन कंपनियों द्वारा काम पर रखने के लिए संघर्ष कर रही महिलाएं जो केवल पुरुषों को चाहती हैं

योंसेई विश्वविद्यालय के व्याख्याता पार्क ने कहा कि समस्या का एक हिस्सा यह है कि कई दक्षिण कोरियाई कंपनियों का नेतृत्व वृद्ध पुरुष कर रहे हैं, जिन्हें वर्तमान लिंग मुद्दों की दृढ़ समझ नहीं है। लिंक्डइन के कोरियाई संस्करण जॉबकोरिया द्वारा 2020 के विश्लेषण के अनुसार, देश की शीर्ष 30 सार्वजनिक रूप से कारोबार करने वाली कंपनियों में एक कार्यकारी स्तर के कर्मचारी की औसत आयु 53 है।

यह विडंबना के स्तर का सुझाव देता है। शायद ऐसा नहीं है कि इनमें से कुछ कंपनियों का कोई खास एजेंडा है, जैसा कि ऑनलाइन आलोचक उन पर आरोप लगा रहे हैं। शायद उनमें से कुछ के लिए, उच्च स्तर का नेतृत्व बहस के अनुरूप नहीं है।

पार्क करने के लिए, कंपनियों पर निर्देशित विट्रियल ने कुछ अंतर्निहित, प्रणालीगत मुद्दों को भी दफन कर दिया है जो लिंग असमानता में योगदान करते हैं, साथ ही अन्य चिंताओं के साथ-साथ कांच की छत को तोड़ने या घर पर श्रम के विभाजन को संबोधित करने के बारे में बहस के साथ।

“कुछ बहुत ही महत्वपूर्ण बहसों को दफन किया जा रहा है,” पार्क ने कहा, आज का लिंग युद्ध “हिमखंड” की नोक पर लड़ा जा रहा है। “यह उंगलियों के बारे में लड़ाई नहीं है।”

सुधार: इस कहानी के एक पुराने संस्करण ने योन्सी विश्वविद्यालय में पार्क जू-योन की स्थिति को गलत बताया। वह समाजशास्त्र में पोस्टडॉक्टरल फेलो हैं।

इस रिपोर्ट में जे ही जंग, सो-ह्यून एन, सो जंग किम और सोयोंग ओह ने योगदान दिया।

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